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国产动画“合家欢”何其难!

关键词: 合家欢 国产 动画 时间:2017-01-12 13:12 围观:
40部国产动画片票房不抵一部《疯狂动物城》,内容短板亟待补齐。

40部国产动画电影票房之和不抵一部美国动画片《疯狂动物城》。据统计,2016年国内共上映60部动画电影,票房总计68亿元人民币,其中有13部票房过亿元人民币,但仅有《大鱼海棠》和《熊出没之熊心归来》两部是国产动画电影,而来自美国的“合家欢”电影《疯狂动物城》一部就占到全年动画电影票房的22%,这充分暴露了国产动画电影在内容竞争力上的短板。“动画电影做到‘合家欢’并非易事。这一严峻形势下,国内动画人需要反思。”1月2日,在京举行的《超能龙骑侠》亲子专场放映活动上,聚影汇创始人、动漫游戏专业委员会副主任朱玉卿表示。

然而,国产动画电影的票房整体不乐观,并没有阻挡住电影人的激情。从1月7日起,《猪猪侠之英雄猪少年》《超能龙骑侠》《熊出没之奇幻空间》等近十部国产动画电影将密集上映,打响鸡年贺岁档,努力探索国产动画电影“合家欢”之路。

遭遇创作瓶颈

在全球动画电影市场上,能取得高票房的动画电影,绝大多数都是“合家欢”类型,如《冰雪奇缘》《神偷奶爸》系列等。《疯狂动物城》同样是一部孩子们能看懂、成年人有兴趣的“合家欢”动画电影。这一现代寓言故事是对人类社会的映射,电影中萌态可掬的动物们分别代表不同的人物类型,受到各年龄段观众的喜爱,特别是其中“闪电”角色,让人印象深刻。2016年3月,《疯狂动物城》在我国上映,累计票房过15亿元人民币,高居我国动画电影票房榜首,而其全球票房也突破了10亿美元大关。

2009年贺岁档,一部《喜羊羊》动画电影让国内动画人看到了国产动画电影的票房号召力,动画电影逐渐成为行业热点。然而,当初定位为“小手拉大手”、内容较低幼的国产动画电影很快遭到美国“合家欢”动画电影的冲击,国内动画人也开始尝试动画电影“合家欢”模式。2015年,《西游记之大圣归来》横空出世,斩获近10亿元人民币票房,让国内电影人看到了希望。但2016年,只有《大鱼海棠》一部国产动画电影票房过5亿元。

虽然国产动画电影遭遇瓶颈,但巨大的市场仍吸引众多公司进入,腾讯影业、阿里影业、光线传媒等公司都发布了多项动画电影的计划。“2016年我国电影总票房为455亿元人民币,其中喜剧片和动画片最受观众欢迎,而动画电影的观影人群增幅最快。我们太需要优秀的国产动画电影了。”朱玉卿说。

其实,在国外,制作一部叫好又叫座的“合家欢”动画电影也并非易事。近几年,被寄予美好愿景的动画电影也是美国电影市场中增长较快的板块,华纳等很多好莱坞电影公司又开始做动画电影,但获得票房成功的并不多,制作动画电影有很高的风险。

“《疯狂动物城》中‘闪电’这一形象,是制作团队花费很长时间完成的创意,又经过精雕细作创作出来,实属不易。”朱玉卿介绍,能进入我国观众视野的美国动画电影,一般而言制作成本不会低于1亿美元。对国产动画电影而言,这是一个很高的门槛。他认为,制作一部优秀的“合家欢”动画电影需要很高的条件,目前国内很多制作公司在多个层面上还达不到,还需要时间。

探索致胜诀窍

刘可欣是国内知名的动画电影导演,已推出了“摩尔庄园”系列动画电影等,多年来一直在探索国产动画电影如何从低幼走向“合家欢”。将于1月13日在全国院线上映的《超能龙骑侠》就是由她导演的。

“这是一部介于儿童与‘合家欢’之间的电影,是关于爱、沟通与包容的主题。”刘可欣介绍,在这个“漫威英雄”龙骑侠拯救水之世界的故事里,还有大人与孩子之间缺乏沟通引发矛盾、如何表达爱等等线索,希望能引起成年观众的共鸣。她也坦言,做一部“合家欢”动画电影真的很难,很多动画电影人都在努力中。

“目前,国产动画电影很难能同时满足大人与孩子的观影需求,业界还没有探索到制作‘合家欢’电影的秘诀。”知名影评人周黎明表示。如何打造“合家欢”动画电影?周黎明给出一些建议,如可以在电影里曾加一些不影响孩子观影却能让成年人会心一笑的对白与内容。美国动画电影《怪物史莱克》让他印象深刻,因为电影里面有很多台词是针对成年观众的,但不会影响到孩子们观影。他认为,在这样的电影里,大人可以看到和孩子有些不一样的、让他们感兴趣的故事,这种分众处理或许是达到“合家欢”目的的方式之一,国内动画电影人可以尝试。

据悉,一直被业界看好的《神偷奶爸3》将于今年7月在我国上映。而此前上映的《神偷奶爸2》全球破9亿美元、《小黄人大眼萌》全球票房超10亿美元。与《疯狂动物城》一样,在这些系列动画电影里,隐藏很多欧美流行文化、政治隐喻等能让成年人会心一笑的“梗”,而这些细节也不会影响到孩子们对电影的理解。

“打造‘合家欢’国产动画电影,定位很重要。”在北京电影学院动画学院院长李剑平看来,《超能龙骑侠》是一部定位为儿童的动画电影,因为在电影里是龙骑侠等几个儿童角色在推动故事情节发展。而“合家欢”电影则要求不同年龄的角色都要起作用。如《疯狂动物城》中的人物全是成年人,只是形态为拟人化动物,能吸引未成年观众。同样,在《西游记之大圣归来》中,大圣也是一个成年人,江流儿则是一个儿童,这样就能兼顾两个年龄段的观众。

“要想做到‘合家欢’,电影里的人物形象必须要多面兼顾。” 李剑平表示,孩子们可能喜欢冒险故事、男性观众可能喜欢战争故事、女性观众可能喜欢爱情故事,每个群体都会有不同的关注话题,有差异性。要想做到“合家欢”,就需要综合考虑多种因素。另外,音乐也是电影的一个重要组成部分,要打造能与电影相得益彰的电影音乐。

国产动画电影欲做“合家欢”,还有很长的路要走。也有影评人认为,针对国产动画电影发展现状,不必要求每部动画电影都要做成“合家欢”,可以在探索“合家欢”的同时,针对未成年人市场推出一些定位为未成年观众的国产动画电影,这或许也是国产动画电影的一条出路。


中国知识产权报

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